--sweet journey

--让阅读多点暖，给休闲时光加顿营养餐

“……你感觉，怎么样？”

他一口气说完，心间刚刚澎湃涌动的兴奋渐渐平息下来。有点当局者迷的感觉，不确定自己的创意是否算好了。

“话术还需要再打磨一下。”易轩先是如实说了问题，然后把笔记本转到苏景面前，“我作为一个被动接受广告内容灌输的观众来看，新品牌的首只创意广告，最重要的是要让我觉得有记忆点。”

他点了点苏景中间穿插那个由书单快闪转到咖啡阅读场景的转折点上，“这里做到了。”

“从走马灯似的书单刷屏引发误解，制造快节奏生活的压迫感，转到喝咖啡的休闲场景，让观众内心获得舒适和愉悦。哪怕只有片刻，观众潜意识里也会主观产生‘喝咖啡是一种很舒适的享受’的心理暗示。”易轩说，“广告内容永远是多不如精，引导观众主观认可产品，比千百句被动灌输都要讨巧。落版主题跟咖啡品牌sweet journey也契合，20秒之内完成了误解、反转、主题点明和核心升华，绝对算得上是很好的创意。”

他捧着苏景的头让他“别动”，抽了张纸巾擦去他唇角不小心沾上的果酱。

“把内容细化一下，加深片头书单广告的误解，增大反转带来的印象差和记忆点。”

“打磨一下书单快闪的节奏，做用户调研，把快闪镜头的视觉压迫控制在观众觉得不舒服但又刚好能接受、不产生浓烈反感的尺度内。”

“落版文案再简化一些，要直击人心。”理工科的严谨思维在这种时候派上了大用场，“消费者会给一个陌生品牌的耐心大约只有1-15秒，3-5s的定屏展示文案显得太臃肿了。”

苏景安静听完，不再激动，也不再怀疑自己。

这版广告片对他而言是不小的挑战，咖啡类饮品需要倡导逼格，不能像企查查那样去刷短平快视听体验占据用户心智。20秒之内的广告片在不伤品牌气质的前提下又要做出记忆点，真的很难。

这些天他走访了无数家店，调研了各个价位的品牌营销手段，始终不得章法。