2005年10月的北京，秋老虎的余威未散，电影市场的硝烟却已提前点燃。国庆档期，向来是兵家必争之地。今年，扛起这面大旗的是大哥成龙的《神话》。

这部投资不菲的古装奇幻大片，带着“穿越千年的爱恋”的噱头，配合着成龙大哥和金喜善这对跨国CP在各大综艺节目上若有似无的暧昧互动，以及密集的全国路演，声势浩大地杀入了国庆档。

得益于水晶影业这几年疯狂扩张院线，全国范围内硬生生多出了四百多家影院，银幕数更是暴涨两千五百多块！

《神话》首周票房报收4580万人民币，比汪言记忆中的原时空硬生生多捞了两千万，成绩亮眼。香港英皇的杨受成看着报表，笑得合不拢嘴，觉得今年国庆档的霸主之位稳了。

然而，就在《神话》团队沉浸在首周胜利的喜悦中，准备再接再厉时，一颗来自水晶影业的“小石头”，裹挟着泥点子，以一种近乎蛮横的姿态，狠狠砸进了这片看似平静的票房池塘。

这颗“石头”，就是宁浩执导，郭涛、徐峥、黄渤、刘桦、岳小军等一帮“歪瓜裂枣”主演的低成本喜剧——《疯狂的石头》。

水晶影业总部，宣发总监曹明轩的办公室里烟雾缭绕。他看着对面坐着的宁浩，还有旁边一脸“憨匪”相的黄渤和“蔫坏”样的刘桦，忍不住揉了揉太阳穴。

“我说宁导，”曹明轩吐了个烟圈，“咱这宣传策略……是不是太‘别致’了点？人家《神话》那边是大哥配美女，千年绝恋，咱们这边……”

他指了指电脑屏幕上刚做好的宣传海报——宁浩戴着副墨镜，脖子上挂着条夸张的大金链子，咧着嘴，背景是郭涛、黄渤等人或凶神恶煞或贼眉鼠眼的定妆照，“‘全员恶人，国庆爆笑’？这……这能行吗？”

宁浩嘿嘿一笑，露出一口黄牙，跟他海报上那“土匪”形象倒是挺配：“曹总，您放心！汪导不是说了嘛，这片子他看好！

咱们就得反着来！他们玩高大上，咱们就接地气！他们讲千年绝恋，咱们就讲小人物鸡飞狗跳！你看渤哥这脸，桦哥这气质，还有我……”

他指了指自己，“北电摄影系高材生？谁信啊！这不就是活脱脱的‘恶人’头子嘛！反差萌！懂不懂？”

黄渤在旁边接茬，一口地道的青岛腔：“就是！曹总，您看我这‘黑皮’，桦哥这‘道哥’，还有浩子这导演，往那一杵，都不用演，观众就知道这电影不正经！但肯定乐呵！”

刘桦慢悠悠地说：“汪导的名头就是金字招牌。宣传上点一句‘汪言亲自推荐剧本’，比砸一千万广告费都管用。论坛上现在讨论度已经起来了，很多人好奇，能让汪导点头的‘全员恶人’喜剧，到底有多疯。”

曹明轩看着眼前这仨活宝，又想起汪言临走前那句“按宁浩的想法来，钱管够”，无奈地叹了口气：“行吧！那就这么干！

一千万宣发预算，给我砸！门户网站头条、论坛水军、电台广播、公交站牌……全方位覆盖！核心就一个：全员恶人，国庆必看！顺便提一嘴，这是汪导看好的本子！”

“得嘞！”宁浩一拍大腿，干劲十足。

于是，国庆档的宣发战场出现了极其诡异的一幕。一边是《神话》的唯美海报、深情预告片和成龙金喜善的“眉来眼去”；